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Trucos de diseño para farmacéuticos inquietos

Con muchos farmacéuticos amigos o clientes he tenido conversaciones del tipo: “Es que no tengo presupuesto para contratar un diseñador”; “Es que lo necesito ya y no da tiempo a buscar a alguien”; “Es que quiero hacerlo yo mismo”; “Es que…”

Realmente, no importa nada cuál sea tu excusa. 😉

Lo importante es que te “lances a la piscina” sabiendo nadar (o con un flotador). Ya sea para crear contenidos para tu blog, para Pinterest, Instagram, Twitter o Facebook, necesitas conocer las reglas básicas de diseño.

Por eso he decidido escribir este post cargadito de trucos que te ayudarán a mejorar tus diseños.

Reglas básicas de diseño

En realidad, gran parte de los errores se pueden evitar teniendo claros algunos conceptos básicos de diseño.

Eso sí, te garantizo que ninguno de estos trucos sustituye el trabajo de un profesional.

Por eso, el mejor truco de diseño, es que te pongas en manos de un especialista, o que un especialista te oriente y supervise tu trabajo, mientras no seas “ducho” en la materia. Ese es el mejor consejo que puedo darte.

Dicho esto, si quieres ser “un Juan Palomo”… ¡Empezamos!

 

No uses más de 2 tipografías

El mejor truco de diseño es: No utilices más de dos tipos de letra en tus diseños.

Combinar bien diferentes tipografías es de las cosas más difíciles que hay. Se te puede ir la mano fácilmente y convertir tus diseños en algo ilegible.

Con dos tipografías podrás conseguir buenos resultados sin complicarte la vida. Utilizando las mayúsculas, minúsculas, cursivas y diferentes tamaños y grosores, tienes más que suficiente como para darle riqueza a tus diseños.

¿Qué combinaciones tipográficas son las mejores? Puedes buscar inspiración en Typespiration y en este post de Brian Gardner, que está cargado de ejemplos.

La mayoría de las tipografías son Google Fonts y las puedes descargar aquí.

Estos son ejemplos de publicidad, famosos en la historia del diseño. En ellos se utilizan una o dos tipografías, únicamente, con resultados magníficos.

 

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Adolfo López-Durán Lozano, Arturo Ballester y Josep Renau , autores respectivos de cada cartel

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Adolphe Cassandre, diseño del Reino Unido en la 2ª guerra mundial y J. Howard Miller

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Carteles de películas españolas de Mac Gómez Quibús

Dos colores, es suficiente

Pueden parecer pocos, pero con dos colores, te garantizo, que tendrás suficiente para crear de todo: logotipos, postcard, diseños para RRSS, infografías, entradas del blog, etc.

Además, puedes jugar con el color blanco, el gris y las diferentes intensidades de los dos colores que hayas elegijo como corporativos.

Pasa lo mismo que con las tipografías: cuando utilizamos más de dos, la cosa empieza a complicarse y salta a la vista que no eres diseñador. Por eso, este es un truco de diseño que va unido al anterior.

 

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Crea tu propio código

Una buena manera de acertar siempre, es crear tu propio código de color.

Se trata de que definas uno de los colores como el principal. Este lo usarás para las zonas de color mayores y para destacar los mensajes más importantes.

El color secundario, lo reservas para otros detalles como botones, iconos, frases secundarias, etc.

La elección de los colores también es crucial. Elige dos tonos que se lleven bien.

Si tienes dudas al respecto, en webs tipo Colour Lovers encontrarás un montón de paletas de colores para inspirarte.

 

Legibilidad ante todo

Otra cosa de la que no puedes olvidarte es de la legibilidad. Es algo que muchas veces olvidamos.

En los textos siempre es mejor utilizar fondos claros. Facilita la lectura y la vista no se cansa tanto.

¿Significa eso que no puedes utilizar fondos oscuros? Sí puedes, pero es mejor utilizarlos para los titulares o cuando son textos cortos. A no ser que quieras que tus lectores acaben con unas cuantas dioptrías de más, o no puedan leer lo que escribes.

Está estudiado que lo que mejor se lee es el texto negro (o gris oscuro) sobre fondo amarillo (de ahí lo de las Paginas Amarillas. Seguido en legibilidad, por el texto negro (o gris oscuro) sobre fondo blanco.

Si quieres acertar, utiliza siempre este buen truco de diseño.

 

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No he podido resistir el impulso de poner una imagen de Bic que usa un amarillo anaranjado en su logotipo, con texto en negro. Para mí, este es el mejor de sus anuncios….y aquí va.

 

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Busca la simplicidad

Empieza con composiciones sencillas para reducir el margen de error. A medida que vayas cogiendo soltura, podrás añadir nuevos elementos.

Mira estos ejemplos. La estructura es sencilla, pero visualmente funcionan de maravilla. Este es otro truco de diseño muy utilizado por los grandes diseñadores: “menos es mas”.

He elegido ejemplos de los mejores diseñadores gráficos de la historia. Para dejar claro, que un buen diseño, es algo atemporal, y que la sencillez suele ser sinónimo de un buen resultado.

 

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Saul Bass diseños carteles de películas

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Lester Beall el diseño debe resolver problemas creativos y transmitir mensajes

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Paul Rand, el 1º en combinar mensaje y diseño

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Alan Fletchet cambió la forma de pensar sobre el diseño, haciéndolo crucial para la empresa

 

Resumen trucos de diseño

  • No te compliques la vida
  • Busca la coherencia en tu imagen
  • Construye una marca sólida
  • ¡Contrata a un experto! (merece la pena)

 

¿Qué te han parecido estos trucos de diseño? Si tienes alguno que quieras compartir, el apartado de comentarios es todo tuyo.

Si tienes dudas, no te ves capaz de hacerlo solo o buscas un experto en el tema, no dudes en ponerte en contacto con FarmaFlow y hablamos 🙂

 

*PD- Estate atento porque el próximo post es sobre herramientas y recursos para parecer diseñador sin serlo.

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La importancia de la imagen de marca: GOAH Clinic

Infarma es una feria de grandes cifras. Este año se han superado todos los récords: número de visitantes, congresistas y expositores. Destacar entre tanto expositor era algo realmente difícil y, sin embargo, Goah Clinic lo ha conseguido sin contar con un stand grande, ni con ubicación destacada. Goah Clinic ha conseguido llamar la atención gracias a una excelente imagen de marca.

Goah Clinic es una marca pionera en España en la investigación y el desarrollo de productos de nutricosmética. Su premisa es que la belleza saludable se trabaja desde el interior. Adaptan la filosofía oriental al modo de vida occidental, fomentando el equilibrio, la tranquilidad y la belleza. Unen valores de innovación, excelencia y sostenibilidad, y pretenden generar una experiencia global de bienestar en sus clientes.

Pero yo no vengo a hablar de la filosofía de Goah, ni de sus productos. Os voy a hablar de Goah como ejemplo del buen uso de la imagen de marca y la comunicación visual para destacar, llamar la atención y conseguir que el cliente se acerque.

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Una imagen visual diferente

Conseguir llamar la atención de los profesionales visitantes de Infarma no es una tarea fácil. Este año eran 3 pabellones los que alojaban el Congreso Europeo de Oficina de Farmacia. Uno dedicado al Congreso y los otros dos a la zona de exposición, en los que 387 empresas exponían sus productos y novedades.

Goah Clinic era una de ellas. No contaba con un stand de gran tamaño, ni ubicado en una zona destacada. Su stand era pequeño, ubicado en uno de los laterales, y, sin embargo, ha conseguido destacar y llamar la atención de los asistentes.

¿Cómo lo ha conseguido?

Goah ha conseguido diferenciarse del resto en Infarma. En un pabellón repleto de stand en blanco, con luz azulada o blanca, Goah optó por una iluminación intimista y cálida, colores oscuros y madera.

Frente a grandes espacios abiertos y mucha iluminación, Goah adoptó la política inversa. Crear un pequeño saloncito, de luz cálida, lámparas de materiales naturales y contrastes de negro y oro viejo.

Su stand plasmaba a la perfección su imagen de marca. Conseguía “sacar” de la feria al visitante transportándolo a un lugar remoto.

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Con la utilización de muy pocos recursos, han recreado la atmósfera perfecta para transmitir la esencia de la empresa y de sus productos.

Un gran armario de madera antiguo con las puertas abiertas, mostrando los productos presentados en la feria. Una mesa de comedor del mismo tono en el centro. Unas cuantas sillas de metal y tres lámpares centrales de materiales naturales.

Cuencos blancos con algunos de los productos naturales usados en sus productos. Frascos altos de cristal con cápsulas de distintos colores, que reproducen los productos presentados. Tulipas de cristal. Cajas negras con bordes en distintos colores para distinguir cada uno de los productos. Velas de masaje y los cofres con el logotipo de la marca. Esto es todo lo que se ha utilizado para el montaje del stand de Goah Clinic.

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Coherencia total

El secreto del éxito del stand de Goah Clinic en Infarma ha sido la coherencia visual de producto, marca y stand. Han conseguido transmitir visualmente la identidad de la marca y de los productos presentados.

La utilización de la iluminación, el mobiliario y los elementos decorativos tenía un nexo de unión: la marca y el producto presentado.

Todo lo expuesto tenía relación con la misión, visión y valores de la marca y con los productos presentados.

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No han necesitado utilizar nada más. El objetivo era presentar una nueva linea de productos que trasmiten la filosofía de la marca. Y eso, únicamente eso, es lo que se ha mostrado.

Envases, folletos, cajas de cofres, etc. todo era coherente. Cada objeto ayuda a reforzar la imagen de marca. Contribuye al recuero visual de la misma y nos transporta a su universo de salud y belleza.

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El caso de éxito de Goah Clinic en Infarma se sirve para incidir en la importancia que tiene la comunicación visual en vuestra farmacia para diferenciaros y destacar. Conseguir una imagen coherente, unificada y potente es fundamental en la generación de un concepto de “marca” diferenciada de vuestra farmacia.

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Conclusiones

Cuidar cada detalle en la exposición de los productos en el lineal, la presentación de las promociones y ofertas y, por supuesto, en la elaboración de nuestros escaparates, nos harán trasladar a nuestros clientes esa imagen diferenciada que nos haga destacar. El 80% de la información que percibimos nos llega por la vista. Por esta razón es preciso cuidarla al máximo y reforzarla por el resto de sentidos, siempre que podamos. Oído, gusto, olfato y tacto, nos ayudan a crear esa imagen de marca diferenciadora de nuestra farmacia, igual que la ha creado Goah Clinic en Infarma.

Espero que el ejemplo utilizado os ayude a comprender la importancia de la comunicación visual en vuestra farmacia. Saber qué farmacia sois, tener una filosofía clara, definir vuestros objetivos y contar con una estrategia, os será de gran ayuda para conseguir una imagen de marca diferenciadora.

Si necesitáis ayuda para lograrlo, no dudéis en poneros en contacto con FarmaFlow. Os podemos ayudar a lograrlo.

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